Наталия Иванова - международный эксперт по стратегическому PR, консультант по личному бренду, кандидат политических наук.
Доцент кафедры массовых коммуникаций РУДН, доцент кафедры государственного управления МГИМО МИД России и доцент Института медиа НИУ ВШЭ.
Автор телеграм-канала «Личный бренд не_бред».
1. Наташа, ты помогала в развитии личного бренда как художникам и представителям творческих профессий, так и политикам, бизнесменам. В чем, на твой взгляд, принципиальное отличие стратегии продвижения и формирования личного бренда художника?
Самый большой вызов для художника в том, что сам он чаще всего не может увидеть ценность своих работ - ценность и новаторство идеи, метода и философии творчества. А именно это составляет уникальность работ и добавленную стоимость к цене. Консультант по личному бренду помогает это увидеть, сформулировать в словах, интегрировать в актуальную повестку и подобрать правильные площадки для распространения этого контента и его донесения до целевых аудиторий.
2. Почему портфолио и сайта недостаточно для продвижения? Нужно ли развивать социальные сети? Какие каналы коммуникаций самые эффективные для художника?
Сегодня только очень мотивированные люди готовы искать информацию сами. Большинство же привыкли, что информация приходит сама на их телефоны в формате уведомлений в чатах. Поэтому надо быть активными, везде присутствовать. Важен комплекс инструментов: работа с контентом, с креативной подачей и с использованием офлайн и онлайн каналов продвижения.
3. Должен ли художник сам себя продвигать и выступать от первого лица или лучше найти агента?
С этими задачами, конечно, быстрее справится агент или консультант. А время может сыграть решающую роль. Сам художник может потратить годы на поиск пути, который сработает, время уйдет. Но это не означает, что делегировать получится все. Для успеха надо тесно взаимодействовать с консультантом.
4. В своих интервью и статьях ты часто упоминаешь, что при формировании личного бренда важна системность. Расскажи, пожалуйста, что ты вкладываешь в это понятие?
Системный подход: личный бренд как стратегия лидерства, стратегия достижения своих профессиональных или бизнес целей — это успешное функционирование совокупности факторов. Работать надо сразу со всеми. Потому что яркость одного выдаст недоработки в другом, а аудитория, тем более, в такой области, как искусство, где важна эстетика, где есть свои правила, ждет совершенного уровня по всем параметрам.
5. Пожалуйста, дай три совета нашим подписчикам, что они могут сделать самостоятельно для развития личного бренда и грамотного позиционирования на арт-сцене?
Первое: честно ответить себе (лучше прописать на листке бумаги или на компьютере), чем ваше творчество отличается от всего остального, что уже есть у других.
Второе: подумать, как это может изменить жизнь человечества в лучшую сторону, что помочь осознать или как принести радость, затем ещё раз ответить себе честно: а это точно настолько мощно, что способно сделать человека лучше?
Третье: постараться лучше узнать своего зрителя. Понять его желания, его ожидания от жизни. Понять, что приносит ему радость, а что не дает спать ночами, и как ваше искусство может помочь зрителю удовлетворить ожидания.
Статьи: