Наталия Иванова - международный эксперт по стратегическому PR, консультант по личному бренду, кандидат политических наук.
Доцент кафедры массовых коммуникаций РУДН, доцент кафедры государственного управления МГИМО МИД России и доцент Института медиа НИУ ВШЭ.
Автор телеграм-канала «Личный бренд не_бред».
1. Наташа, ты помогала в развитии личного бренда как художникам и представителям творческих профессий, так и политикам, бизнесменам. В чем, на твой взгляд, принципиальное отличие стратегии продвижения и формирования личного бренда художника?
Самый большой вызов для художника в том, что сам он чаще всего не может увидеть ценность своих работ - ценность и новаторство идеи, метода и философии творчества. А именно это составляет уникальность работ и добавленную стоимость к цене. Консультант по личному бренду помогает это увидеть, сформулировать в словах, интегрировать в актуальную повестку и подобрать правильные площадки для распространения этого контента и его донесения до целевых аудиторий.
Сегодня только очень мотивированные люди готовы искать информацию сами. Большинство же привыкли, что информация приходит сама на их телефоны в формате уведомлений в чатах. Поэтому надо быть активными, везде присутствовать. Важен комплекс инструментов: работа с контентом, с креативной подачей и с использованием офлайн и онлайн каналов продвижения.
С этими задачами, конечно, быстрее справится агент или консультант. А время может сыграть решающую роль. Сам художник может потратить годы на поиск пути, который сработает, время уйдет. Но это не означает, что делегировать получится все. Для успеха надо тесно взаимодействовать с консультантом.
Системный подход: личный бренд как стратегия лидерства, стратегия достижения своих профессиональных или бизнес целей — это успешное функционирование совокупности факторов. Работать надо сразу со всеми. Потому что яркость одного выдаст недоработки в другом, а аудитория, тем более, в такой области, как искусство, где важна эстетика, где есть свои правила, ждет совершенного уровня по всем параметрам.
Первое: честно ответить себе (лучше прописать на листке бумаги или на компьютере), чем ваше творчество отличается от всего остального, что уже есть у других.
Второе: подумать, как это может изменить жизнь человечества в лучшую сторону, что помочь осознать или как принести радость, затем ещё раз ответить себе честно: а это точно настолько мощно, что способно сделать человека лучше?
Третье: постараться лучше узнать своего зрителя. Понять его желания, его ожидания от жизни. Понять, что приносит ему радость, а что не дает спать ночами, и как ваше искусство может помочь зрителю удовлетворить ожидания.